Wie Sie eine leistungsstarke SEM eCommerce-Strategie erstellen
Es scheint, dass SEO die meiste Aufmerksamkeit erhält, wenn es um Marketing geht, aber wir dürfen SEM nicht vergessen! Nun… was ist SEM?
Gehen wir zunächst die Grundlagen durch: SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Es ist eine unbezahlte Leistung, bei der es darum geht, Ihre Website und Ihre Inhalte mit Wörtern und Sätzen zu optimieren, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben würden.
Wenn Ihre eCommerce-Site zum Beispiel Beilagen in Kanada verkauft, könnten Sie eine Mischung aus Wörtern und Sätzen verwenden, einschließlich:
- online-beilagen-shop kanada
- Proteinshakes für Sportler
- probiotische Frauen in Kanada
- Rote-Beete-Extrakt
Wenn Sie bei Google Vertrauen aufbauen, indem Sie den Nutzern qualitativ hochwertige, originelle Inhalte zur Verfügung stellen, werden Sie hoffentlich anfangen, die von Ihnen gewählten Suchbegriffe auf natürliche Weise höher zu platzieren.
Google verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Website oder Seite die Anfrage eines Nutzers am besten beantworten kann (es gibt auch noch andere Faktoren, wie z. B. die Geschwindigkeit Ihrer Website und die Verweildauer der Nutzer auf einer Seite im Vergleich zum Abspringen nach ein paar Sekunden).
Wenn Sie SEO richtig machen, werden Sie mit unbezahltem oder organischem Traffic belohnt, d.h. die Leute geben Ihre Schlüsselwörter in die Suchmaschine ein und sehen Ihre Website oder Webseite in den Ergebnissen.
Großartig! Allerdings braucht SEO Zeit.
Und wenn Sie auf Keywords mit hohem Traffic und hoher Konkurrenz abzielen, werden Sie vielleicht nie auf den begehrten Platz 1 bei Google kommen.
Genau hier kommt eCommerce SEM ins Spiel.
Was ist SEM?
SEM steht für Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als bezahlte Suche. Das am häufigsten verwendete Tool für die bezahlte Suche ist Google Ads, daher werde ich mich darauf konzentrieren.
Wenn Sie SEM für Ihren Online-Shop verwenden, kommen Sie schnell an die Spitze der Suchergebnisse.
Der Prozess der Verwendung von bezahlten Suchanzeigen (auch PPC genannt, was für Pay-per-Click steht) als Teil Ihrer SEM eCommerce-Strategie beinhaltet:
- Ausrichtung auf geografische Gebiete
- Erstellen von Werbekampagnen, die auf diese Zielgruppe ausgerichtet sind
- Schreiben von relevanten Werbetexten, die Ihre Zielgruppe zum Klicken auf die Anzeige verleiten und zwingen
- Kontinuierliche Überwachung auf Klicks, Impressionen und Konversionen
Sie können sehen, was die von Ihnen gewünschten Keywords pro Klick (CPC) in Google Ads kosten werden.
Die Kosten für Ihr eCommerce SEM hängen davon ab, wie beliebt ein Keyword ist und auf welcher Position Ihre Anzeige in den bezahlten Ergebnissen erscheinen soll.
Wenn Sie zum Beispiel ein Keyword wie “rote Damen-High-Heels” für Ihren eCommerce-Schuhladen ins Visier nehmen, kostet Sie das weniger als “Damenschuhe”.
Wenn Sie SEM für Ihren Online-Shop verwenden, können Sie ein Budget pro Tag, pro Kampagne und pro Schlüsselwort festlegen, damit Sie am Ende keine Überraschungen erleben!
Mit Google Ads können Sie die gewünschte Zielgruppe ansprechen, von der Zeitzone bis hin zu den Sprachpräferenzen.
Sie können Ihre Anzeige zu bestimmten Zeiten erscheinen lassen, Keywords auswählen, für die Ihre Anzeige nicht erscheinen soll, die Gebote für jedes Keyword anpassen und vieles mehr.
Der Erfolg Ihrer SEM-Online-Shop-Strategie hängt von einer Reihe von Faktoren ab, nicht nur davon, wie viel Sie bereit sind, für jeden Klick zu zahlen.
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Erstellung von überzeugenden Werbetexten, die Besucher zum Klicken auf Ihre Anzeige verleiten und die Ergebnisse überwachen, ein wichtiger Teil des Prozesses.
Wenn Sie keine wertvollen Inhalte oder eine klare Aufforderung zum Handeln auf Ihrer Website haben, wenn ein Besucher landet, werden Sie nicht sehr weit kommen.
Wenn Sie außerdem nicht ständig an Kampagnen arbeiten und Daten analysieren, verschwenden Sie Ihr eCommerce-SEM-Budget für unqualifizierte Klicks.
Ihr SEM-Paket für den Online-Shop wird speziell auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zugeschnitten, um Ihnen die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Erfahren Sie mehr über unser Angebot.
Sind Sie ein dienstleistungsorientiertes Unternehmen? Lesen Sie meinen Blog zu SEO vs. SEM: Worauf sollten sich dienstleistungsbasierte Unternehmen konzentrieren?
Es ist kein Kampf zwischen SEO & SEM
Suchmaschinenmarketing ist kein Entweder-Oder-Spiel. SEO ist immer noch wichtig, wenn Sie sich auf eine SEM eCommerce-Strategie konzentrieren, und umgekehrt.
Eine effektive SEO/SEM-Kampagne bedeutet niedrigere Kosten und höhere Sichtbarkeit bei Google. Wenn Sie keine Zeit für SEO aufwenden und das Laden Ihrer Website ewig dauert, verschwenden Sie Geld für E-Commerce-SEM.
Die Leute werden auf Ihre Anzeige klicken, aber nicht darauf warten, dass eine Website langsam geladen wird. Wenn Leute auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website schnell verlassen, wird Google Ihre Qualitätsbewertung senken und Ihren CPC erhöhen.
SEO ist eine langfristige Strategie, die Ihnen helfen kann, Leads und Verkäufe zu steigern. Die Verwendung von SEM kann Ihnen helfen, schnell Ergebnisse zu erzielen, aber denken Sie daran, dass Sie für diesen Traffic bezahlen. Wenn Sie in mehr Suchanfragen organisch erscheinen können, können Sie Ihre SEM-Bemühungen reduzieren oder sich auf neue bezahlte Schlüsselwörter konzentrieren, um andere Bereiche Ihres Unternehmens zu fördern.