Wie Sie eine effektive SEO-Strategie für Ihre Business-Website erstellen
Letzte Woche habe ich darüber gesprochen, was die Sprachsuchtechnologie für Ihr Unternehmen bedeutet. Es ist ein so wichtiges Thema, dass ich beschlossen habe, diese SEA Woche einen zweiten Teil zu schreiben, der sich auf SEO bezieht.
Von Google Assistant bis Siri sprechen die Leute mehr denn je, anstatt zu tippen, um online zu suchen.
Laut Location World nutzten 2016 mehr als 40 Prozent der Erwachsenen täglich die gesprochene Suche. ComScore schätzt, dass bis 2020 über 50 Prozent der Suchanfragen sprachbasiert sein werden.
Das macht Sinn: Es ist viel einfacher, eine Frage zu sprechen als sie zu tippen. Und es erlaubt Ihnen, beim Autofahren, Kochen oder Gehen mehrere Aufgaben zu erledigen.
Das ist keine Modeerscheinung oder etwas, das Sie ignorieren sollten – wenn Sie vorwärts kommen und der Konkurrenz voraus sein wollen, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
Hier ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten:
Es geht um den Standort, den Standort, den Standort
Im Blog der letzten Woche habe ich darüber berichtet, wie wichtig es ist, lokale Schlüsselwörter zu verwenden, um Besucher und Kunden anzuziehen. Die Verwendung dieser lokal ausgerichteten Schlüsselwörter ist ein großer Teil jeder SEO-Strategie für Ihre Website.
Die Wahrscheinlichkeit, dass mobile sprachbezogene Suchanfragen dreimal so hoch ist, dass sie lokal ausgerichtet sind. Die Leute suchen nach dem, was gerade in der Nähe ist. Je spezifischer Sie also Ihre Schlüsselwörter verwenden und kopieren können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Sie finden.
Verwenden Sie Ihren Standort so oft wie möglich mit Schlüsselwörtern, und vergessen Sie nicht, Ihre Google-Seite “Mein Geschäft” und Ihre Yelp-Seite mit Ihren aktuellen Informationen auf dem neuesten Stand zu halten – auch diese Ergebnisse werden serviert, nicht nur Ihre Webinhalte.
Seien Sie natürlicher
Was jemand in eine Suchleiste eingibt, wird sich von einer gesprochenen Anfrage unterscheiden. Wenn ich zum Beispiel ein Hotel in der Nähe des Flughafens von Toronto finden möchte, würde ich etwas wie “Hotels in der Nähe des Flughafens Toronto” in die Suchleiste eingeben.
Wenn ich jedoch meine Suche ausspreche, wäre es eher so, dass ich “welche Hotels in der Nähe des Flughafens in Toronto sind” eingebe.
Google sucht nach natürlicher Sprache, also müssen Sie ein Brainstorming der Fragen durchführen, die die Leute stellen könnten, die Ihre Zielschlüsselwörter enthalten.
Bauen Sie so weit wie möglich gesprächige, langatmige Schlüsselwortphrasen in Ihren Inhalt ein.
Einige großartige Möglichkeiten, natürliche Inhalte zu erstellen, sind:
- Über und FAQ-Seiten
- Blogs und Artikel
- Beantworten von Fragen im Abschnitt “Meine geschäftlichen Fragen und Antworten” von Google
- Stellen Sie Google My Business und Yelp so viele Informationen wie möglich zur Verfügung, einschließlich der Betriebszeiten, der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen, der Park-, Liefer- oder Versandoptionen und so weiter.
Zielen Sie auf die vorgestellten Schnipsel und fragen Sie auch
Sowohl Google Home als auch Google Assistant lesen bei der Beantwortung von Anfragen die vorgestellten Snippets vor, Sie wollen also an die Spitze gelangen!
Featured Snippets sind ausgewählte Suchergebnisse, die in einem Kasten über den organischen Ergebnissen von Google gefunden werden.
Google möchte den Nutzern die beste Antwort geben, daher ist es wichtig, dass Sie Fragen klar beantworten und Ihre Website regelmäßig mit frischen, ansprechenden Texten aktualisieren.
Untersuchungen zeigen, dass Antworten in Form von Listen in den vorgestellten Snippets sehr gut abgeschnitten haben. Je mehr Gesprächsantworten Ihre Website und Ihre Online-Profile enthalten, desto besser sind Ihre Chancen, an diesem begehrten Platz zu erscheinen.
Dasselbe gilt für “Leute fragen auch”. Vielleicht haben Sie dieses Pop-up-Fenster gesehen, wenn Sie eine Frage eingeben oder sprechen. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an – ich habe gefragt: “Wo sind die besten Boutiquen in nyc?
Unter den wenigen Top-Ergebnissen gibt es oft einen Abschnitt “Leute fragen auch”. Jedes dieser Dropdown-Menüs beantwortet eine verwandte Frage unter Verwendung von Inhalten aus gut optimierten Websites oder Blogs.
Kopie für eine Lesestufe der 9. Klasse erstellen
Ganz gleich, was Ihr Unternehmen anbietet, es ist nie eine gute Idee, zu technische oder mit Fachjargon gefüllte Texte zu schreiben. Es nützt weder dem Benutzer noch Ihrem SEO.
Untersuchungen zeigen, dass Inhalte, die auf einem Lese-Niveau der 9. Klasse – oder darunter – geschrieben wurden, häufiger als Sprachergebnis erscheinen. Sie können ein Hilfsmittel wie das Flesch-Kincaid-Gradniveau verwenden, um festzustellen, auf welchem Grad Ihr Inhalt steht, und ihn entsprechend anpassen.
Es geht nicht darum, Ihre Website zu verwässern – es geht darum, Fragen kurz und klar zu beantworten, anstatt Ihre Webseiten mit unnötiger Sprache zu füllen, die nur Sucher und Suchmaschinen verwirrt.
Konzentrieren Sie sich darauf, diese Strategien zu Ihren Marketing-Bemühungen hinzuzufügen, um den Verkehr, die Leads und die Verkäufe zu erhöhen, da die Akzeptanz dieser aufregenden Technologie weiter zunimmt. Je mehr Sie sich jetzt auf die Optimierung der Sprachsuche konzentrieren, desto bessere Ergebnisse werden Sie langfristig erzielen.