Das Suchmaschinenmarketing hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die rechten Bahnanzeigen in Google sind vollständig verschwunden, und es gibt eine prominente Platzierung von Google-Shopping-Anzeigeneinheiten auf den Suchmaschinenergebnisseiten.
Schauen wir uns die neuesten Trends im Bereich des Suchmaschinenmarketings an:
Shopping-Anzeigenblöcke haben Zuwächse
Produktanzeigen auf Google ‚Shopping‘ haben sich in den letzten Jahren ziemlich gut entwickelt und es wächst weiter. Der Anteil des Einzelhändlers an den Klicks von Google steigt schon seit einiger Zeit. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Ergebnisse von Google Shopping vor allem auf den mobilen Geräten besser sichtbar sind. Auf den Desktops waren diese Shopping-Ergebnisse größer und nahmen den größten Teil des Bildschirms ein, so dass sie eine Reihe von Klicks erhielten.
Sprachsuche und natürliche Sprache
Digitale persönliche Assistenten wie siri, cortana und Google Now haben auch bei der bezahlten Suche eine große Rolle gespielt. Diese Assistenten können eine Menge Daten von Ihrem Mobiltelefon abrufen und die richtigen Einkaufsorte vorschlagen.
Erweiterte App-Werbung
Die Werbung für mobile Apps wird immer beliebter. Die Indizierung von Apps und Deep Links ermöglicht es den Nutzern, die Inhalte von Apps in den Suchergebnissen zu sehen und sich mit ihnen auseinanderzusetzen.
Video-Werbung
Videowerbung ist bei weitem das beliebteste Marketingmittel, und der Trend scheint nie aus der Mode zu kommen. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, und Suchmarketing ohne ein Video auf YouTube ist undenkbar. YouTube-Anzeigen in AdWords und YouTube-Shopping-Anzeigen gehören zu den wichtigsten Werbekanälen, auf die Sie achten müssen.
Interaktive Werbung
Interaktive Anzeigen tragen dazu bei, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erhalten, insbesondere wenn der Benutzer über ein mobiles Gerät sucht, wo ein durchschnittlicher Benutzer nur eine von vier Apps verwendet. Google hat kürzlich neue Google Ads for Apps eingeführt. Diese Apps ermöglichen es dem Nutzer, mit den Anzeigen zu interagieren – wenn es in der Anzeige beispielsweise um das Herunterladen einer App geht, können die Nutzer die App testen und mit ihr interagieren, bevor sie sie tatsächlich auf ihr Gerät herunterladen. Bei größeren Interaktionen fühlen sich die Nutzer sicher, diese Apps auf ihr Mobiltelefon herunterzuladen. Interaktive Werbung soll ein wachsender Trend im Suchmaschinenmarketing sein.
Genaue Zielgruppenansprache
Suchmaschinen sind heute in der Lage, Daten zu sammeln, die definierter, zielgerichteter und persönlicher sind. Dies hilft bei der gezielten Ausrichtung der Anzeigen.
Erweiterungen der Anzeigen
Anzeigenerweiterungen bieten neue Möglichkeiten der Kommunikation, und Sonderangebote sowie spezielle Dienstleistungen für Zielkunden können leicht kommuniziert werden.
Vor allem die mobile Suche wird immer dominanter. Wenn Ihre Marketingbemühungen nicht auf das mobile Publikum abzielen, verlieren Sie einen riesigen Kundenstamm. Google und alle anderen großen Suchmaschinen haben deutlich gemacht, dass mobile Freundlichkeit beim Ranking belohnt werden soll. Nun, alle aktuellen Trends deuten auch auf mobile Werbung hin. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen eine starke mobile Strategie hat, während Sie sich auf das Suchmaschinenmarketing vorbereiten.